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Facebook疯狂圈钱的幕后逻辑!

少帮主马克扎克伯格笑的很嗨森,因为三季收益打破了很多分析师的预期。显然,Facebook的收入增长频频放缓,成本屡屡高企。截至9月30日,Facebook的收益提升56%达到70.1亿刀,去年同期只有45亿刀,所以雅虎分析师预估的也就69亿封顶,没想到,没想到,Facebook这次真的长脸了。

Facebook疯狂圈钱的幕后逻辑!

通过移动广告售卖,包括在Instagram上的,Facebook收益刷新了季度的峰值。特别是在移动端,Facebook的手机广告收入占比84%,高于同年同期的78%。eMarket预计全年的全球广告收益会达到259亿刀。使之成为Google之后有一个广告狂人。全球角度上看,每个Facebook用户能够为社交巨头贡献15.83刀。

Facebook的利润24亿刀,每股82美分,比一年前的8.96亿利润,31美分,陡增166%。因此,Facebook会说,未来利润可达到32亿刀,每股1.09刀。同时,也必须考虑到,Facebook三季费用也比去年同期增加了28%,达到39亿刀。在面对分析师和投资人的大会上,CFO David Wehner坦言,这就是广告的拖累,未来这个展示给用户的部分将会在2017年变得没那么重要。不过,收益放缓的同时,花费并不会减少。

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上一季度,Facebook的用户增长势头强劲。月活用户同比增长16%,达到17.9亿。日活用户增长17%,达到11.8亿。移动端方面,月活突破10亿。Facebook开始与新玩家Snapchat争夺年轻人的刷屏时间。所以,Facebook越来越像Snapchat,有更多与自拍、美图、视频、滤镜的应用。这种与时俱进的改变,也帮助Facebook提升很快。

水涨船高,Facebook相应的周边app也得到增长,包括WhatsApp和Messengeer月活用户都超过10亿。今年早些时候发布的Groups也首次达到10亿用户。其中,光是在美国大选主题之下,就有超过1.09亿。

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看到这些诚意满满的成绩单,马扎的确有傲娇的资本,他说公司正在向自拍和直播视频转型,Instagram开发了故事的新插件,照搬照抄Snapchat,日活用户也突破1亿。

在金主方面,Facebook上的月活广告主超过400万,比起2015年的250万足以体现出移动广告的增长势头。依据RBC & Ad Age调查,这个秋天,有60%的Facebook广告主坦言,他们在过去半年重新在移动平台上投资。在Google上42%,Twitter上25%。Facebook的成功之处在于,它在不影响用户活跃度的同时,提供了更多的广告露出。当然,这还是需要把握一个平衡点,Facebook不想沦为广告的自留地。它还是希望能够在2017年中旬降低它在收益中的比重,开发新的利润增长点。

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eMarketer认为,Facebook仰仗移动广告赚的盆满钵满,关键在于他们提供了一种零售商和广告主的流行平台,可以不断输出动态广告。但是,这种牺牲用户体验的做法必须控制,否则将会影响整体,所以Facebook也在不断道歉,不断承诺,不再占用用户过多的时间。为了看一个视频,等15秒的确越来越变得残忍。所以,第三方也在尽力为Facebook平台研发更好的解决方案。

同时,Facebook也在严查利用种族相关进行的广告投放,显然互联网上的歧视已经到了泛滥成灾的地步。马扎不可不察也。

不管怎么说,7月份,马扎提到公司要做视频以来,视频广告的增速为公司注入了强心针,直播及360视频模式,正是Facebook、Instagram与Snapchat、Twitter、YouTube分享700亿广告大蛋糕的基础。想想去年吧,Facebook每天用户看的视频超过80亿,这是多么大的体量!

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Instagram加入Facebook伐木累后也在发光发热。eMarketer统计,2016年,其全球收益超过15.3亿。目前,Facebook长期投资,把赌注压在了VR,其20亿收购Oculus VR就是最鲜明的例子。短期的话,之前拿下的WhatsApp在8月升级了隐私政策,让商用更安全。Messenger在9月引入了购买、支付按钮,预计未来会有电商模式。

RBC Capital Markets认为,Facebook其他平台将会在2020年产生大概100亿的收益,占总比超过10%。

所以,马扎并不捉急,他坦言,还会有更美好的季度,只要把视频搞定一切都会实现,未来Facebook还会延续过去10年技术驱动的路径。

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